El impacto de Halloween en el sector de caramelos y chicles
Las empresas sitúan el peso de Halloween en torno al 7% de sus ventas anuales, con golosinas tematizadas como calabazas, calaveras o monstruos.
El consumo de caramelos y chicles en España aumentó un 5,7% en valor, alcanzando los 855,1 millones de euros en 2025, gracias a un mercado nacional robusto y una demanda creciente ligada al consumo de impulso y momentos de disfrute como Halloween, según el Informe del Sector del Dulce en España 2025 de Produlce, la Asociación Española del Dulce.
Crecimiento de la campaña de Halloween en España
Cada vez más adoptada por los consumidores españoles, Halloween destaca los caramelos y chicles como protagonistas de una campaña estacional relevante en el calendario local. Más allá de ser una fecha para disfrutar, Halloween resalta la adaptabilidad de una categoría que sigue respondiendo a las nuevas preferencias de los consumidores.
Las empresas comienzan la preparación de esta campaña cada vez con más antelación, llegando los productos a los puntos de venta semanas antes del 31 de octubre. Esta planificación temprana responde a una demanda estacional en aumento.
Resultados del sector en el mercado nacional e internacional
Las empresas reportan que la planificación anticipada de Halloween comienza ya después del verano, permitiendo preparar la producción y distribución. Aunque su importancia puede variar, algunas compañías estiman que Halloween representa el 7% de sus ventas anuales, destacando su contribución a la actividad de octubre.
La categoría de caramelos y chicles cerró el año con una facturación de 1.448 millones de euros, representando el 22% del total del sector del dulce, confirmando su relevancia en la industria alimentaria española. El principal motor de crecimiento fue el mercado nacional, donde las ventas alcanzaron los 724,9 millones de euros, con un incremento del 5,9% en valor y del 4,1% en volumen respecto al año anterior.
Estrategias comerciales y futuras oportunidades
En este contexto, los formatos surtidos, porciones individuales y golosinas tematizadas con formas de Halloween ganan relevancia. Los caramelos blandos lideran las preferencias, concentrando el 78,4% del consumo en valor y el 85,6% del volumen. Mientras tanto, los caramelos duros y los chicles muestran signos de estabilización tras varios años de transformación del sector.
Desempeño de exportaciones en el contexto global
A nivel internacional, las exportaciones se situaron en 723 millones de euros, un 8,5% menos debido a la ralentización en mercados como Estados Unidos y Francia. Las importaciones marcaron 130 millones de euros, un incremento del 4,5%, logrando una balanza comercial positiva de 593 millones de euros.
Halloween sigue ganando presencia en mercados de diferentes regiones, ampliando oportunidades para la categoría y aumentando la importancia de la planificación de campañas para mercados exteriores. La demanda se extiende por Europa y otros destinos en América y Asia, con variaciones según el arraigo de la festividad en cada país.
«La categoría de caramelos y chicles continúa demostrando una gran capacidad de adaptación a las nuevas tendencias de consumo. El crecimiento del mercado nacional, la solidez del empleo y la competitividad de la producción española permiten afrontar el futuro con optimismo, manteniendo el papel protagonista de estos productos en celebraciones como Halloween», concluyó Rubén Moreno, secretario general de Produlce.
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