Impacto comercial de la celebración del 31 de octubre en Perú
La celebración del 31 de octubre se ha consolidado como una de las fechas de mayor movimiento económico en Perú. Halloween y el Día de la Canción Criolla coinciden en una jornada donde la gastronomía, los espectáculos, las reuniones sociales y la venta de disfraces impulsan un consumo que supera los S/ 100 millones en una sola noche, de acuerdo con estimaciones de la Universidad de Ciencias y Artes de América Latina (UCAL).
Oportunidades para diversas industrias
En este contexto, las empresas encuentran oportunidades para llegar a públicos con diferentes preferencias, desde quienes acuden a fiestas temáticas hasta quienes se reúnen para disfrutar de música criolla. Las proyecciones de gasto y las preferencias de los consumidores demuestran que ambas celebraciones pueden dinamizar diversos sectores de la economía, sin que una desplace necesariamente a la otra.
Según las estimaciones de UCAL, la actividad comercial del 31 de octubre genera más de S/ 100 millones en una sola noche. Este incremento también se refleja en el sector servicios, con un aumento del flujo entre el 15% y el 20% frente a un fin de semana normal, convirtiendo la fecha en una oportunidad para negocios relacionados con el entretenimiento y las actividades sociales.
Tendencias de consumo durante Halloween
Por su parte, las proyecciones de la Asociación de Centros Comerciales del Perú (ACCEP) fijan el gasto promedio por persona entre S/ 120 y S/ 250. Este gasto se distribuye en categorías como restaurantes, eventos de entretenimiento, disfraces, licores y espectáculos en vivo, abriendo posibilidades comerciales para empresas de distintos sectores.
El estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media correspondiente a 2025 indica que el 36% de los peruanos disfruta celebrar Halloween. El estudio también revela qué actividades son más atractivas para quienes participan en la festividad, como las visitas a centros comerciales, las reuniones con amigos y las actividades relacionadas con videojuegos.
Los centros comerciales son una de las alternativas más populares, mencionadas por el 24% de los encuestados como su actividad favorita en Noche de Brujas. Las reuniones con amigos ocupan el segundo lugar con un 20%, seguidas por eventos de videojuegos o consumo de contenido gamer en streaming, con un 12% de preferencia.
Celebración del Día de la Canción Criolla
El Día de la Canción Criolla se celebra cada 31 de octubre desde 1944, establecido durante el gobierno de Manuel Prado Ugarteche mediante una resolución suprema el 18 de octubre. Esta fecha busca promover y reconocer el patrimonio musical de la costa peruana, con especial atención a las expresiones criollas y afroperuanas, y coincide con las celebraciones del Señor de los Milagros, una de las manifestaciones religiosas más importantes del país.
La música criolla abarca expresiones como el vals peruano, la marinera, la polca, el tondero, el festejo y la zamacueca, géneros que integran influencias españolas, indígenas y africanas. Su celebración es una oportunidad para homenajear a los músicos e intérpretes nacionales a través de reuniones, presentaciones y jaranas.
Para UCAL, el reto comercial radica en entender las motivaciones de cada público y desarrollar propuestas alineadas con sus intereses. En lugar de enfrentar Halloween y la Canción Criolla, las marcas pueden identificar las particularidades de cada grupo y adaptar sus productos, servicios y experiencias, aprovechando así el potencial económico de ambas celebraciones.
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