家乐福彻底改变了其作为环西自行车赛主要赞助商的角色，在其担任主要赞助商的第十三年，推出了奖金高达 17,000 欧元的金帽子大赛，推出了由家乐福环西自行车赛团队新任总监佩里科·德尔加多 (Perico Delgado) 和 Carrefour.es 环西自行车赛女性大使多里·鲁阿诺 (Dori Ruano) 领导的分析空间“环西自行车赛 x 家乐福”，并开设了经过翻新的环西自行车赛公园，提供基于人工智能的创新体验。
家乐福西班牙公司将陪同车队从8月23日至9月14日穿越自行车界最壮丽的风景线，并在每赛段向总冠军颁发标志性红色领骑衫，El Club Carrefour的员工和合作伙伴也将参与其中。其中，9月3日在毕尔巴鄂举行的赛段将是一大亮点，届时家乐福西班牙公司执行董事Elodie Perthuisot将亲自向领骑者颁发红色领骑衫。
家乐福赞助环法自行车赛13年来，在环法自行车赛期间，为El Club Carrefour的顾客、员工和供应商打造了一个聚会场所，旨在与公众建立联系，营造节日般的家庭氛围。为了加强这种联系，家乐福设计了特别活动，强调这家大型超市的价值——家乐福是该行业的先驱和领导者，拥有204家门店——作为贴近消费者的空间，这与家乐福在社交媒体上火爆的#ElHíperEstáDeModa活动相呼应。
在本届比赛中，家乐福设立了“金帽子”竞赛，在西班牙每个阶段将为购买新鲜农产品的消费者提供 1,000 欧元的奖金，以履行其推广健康实惠饮食的承诺。
该公司将向公众发放10万顶带有二维码的红帽子，二维码将跳转至登录页面，参与者可在该页面注册赢取奖品。家乐福俱乐部（El Club Carrefour）的会员即可参与，但任何人都可以随时加入这个拥有超过1000万会员的西班牙最大的忠诚俱乐部。
此外，今年，家乐福将推出独家视听内容，对主要赛段进行分析，名为“Las Claves de La Vuelta x 家乐福”，由前自行车运动员佩里科·德尔加多 (Perico Delgado) 和多里·鲁阿诺 (Dori Ruano) 主持。
佩里科·德尔加多今年还将担任家乐福环西自行车赛团队总监。该团队由客户、员工和供应商组成，他们将全程参与比赛，并在本届赛事中展现各自的价值。多里·鲁阿诺还将担任家乐福官网 (Carrefour.es) 旗下环西女子自行车赛 (La Vuelta Femenina) 的形象大使，发挥关键作用。
最后，家乐福将革新其传统的环西公园（Parque Vuelta），打造一个互动屏幕区域，提供基于人工智能和教育动态的体验。作为“Act For Food”项目的一部分，家乐福已围绕健康饮食、可持续发展和自有品牌产品打造了多个主题空间，旨在推广更健康的饮食习惯。
此外，每个阶段都会有家乐福挑选的优质本地供应商，他们将在园区展示该地区最典型的产品，并与与会者分享他们的经验，加强与该地区、当地食品来源的联系，以及对当地生产的承诺。
参观者还可以参加家乐福品牌产品记忆等游戏，挑战哪些产品是有机的，玩吃豆人游戏以促进 0% 糖产品的消费，或者在固定自行车上骑行“可持续公里数”，让他们骑行并积累公里数，以支持世界自然基金会和森林管理委员会对自然空间的恢复。
