Carrefour кардинально меняет свою роль главного спонсора Вуэльты и в тринадцатый год своего существования в качестве главного спонсора запускает конкурс «Золотая шапка» с призовым фондом в 17 000 евро, представляет аналитическое пространство «Las Claves de La Vuelta x Carrefour» под руководством Перико Дельгадо, нового директора команды Carrefour в Вуэльте, и Дори Руано, посла La Vuelta Femenina от Carrefour.es, а также открывает обновленный парк Вуэльты с инновационным опытом на основе искусственного интеллекта.
Компания будет сопровождать пелотон с 23 августа по 14 сентября по самым захватывающим местам велоспорта и на каждом этапе будет вручать легендарную красную майку лидеру общего зачёта. В этом примут участие сотрудники и партнёры El Club Carrefour. Ярким событием станет этап 3 сентября в Бильбао, где Элоди Пертюизо, исполнительный директор Carrefour Spain, лично вручит красную майку лидеру гонки.
За 13 лет спонсорской поддержки Carrefour создал место встречи для покупателей, сотрудников и поставщиков El Club Carrefour на Ла Вуэльта, стремясь установить связь с общественностью и создать праздничную и семейную атмосферу. Для укрепления этой связи компания разработала специальные акции, подчёркивающие ценность гипермаркета, где компания является пионером и лидером с 204 магазинами, как пространства, приближенного к потребителям, в соответствии с вирусной кампанией #ElHíperEstáDeModa.
В этом году Carrefour проводит конкурс «Золотая шапка», в рамках которого на каждом из испанских этапов будет разыгрываться приз в размере 1000 евро за покупку свежих продуктов в соответствии со своей приверженностью пропаганде здорового и доступного питания.
Компания раздаст 100 000 красных колпачков всем желающим с QR-кодом, который перенаправит на целевую страницу, где участники смогут зарегистрироваться и выиграть приз. Участие открыто для членов клуба El Club Carrefour, но любой желающий может в любое время присоединиться к крупнейшему в Испании клубу лояльности, насчитывающему более 10 миллионов участников.
Кроме того, в этом году Carrefour запускает эксклюзивный аудиовизуальный контент с анализом ключевых этапов под названием «Las Claves de La Vuelta x Carrefour», представленный бывшими велосипедистами Перико Дельгадо и Дори Руано.
В этом году Перико Дельгадо также присоединится к Carrefour в качестве руководителя команды на «Вуэльте» — команды, состоящей из клиентов, сотрудников и поставщиков, которые будут сопровождать гонку и демонстрировать свою роль в этом году. Дори Руано также играет ключевую роль в качестве посла «Женской вуэльты» от Carrefour.es.
Наконец, Carrefour обновит свой традиционный парк Вуэльта, создав зону с интерактивными экранами, предлагающими возможности, основанные на искусственном интеллекте и образовательной динамике. Компания создала несколько тематических пространств, посвящённых здоровому питанию, устойчивому развитию и продуктам собственной торговой марки, в рамках своей программы Act For Food, направленной на популяризацию здорового питания.
Кроме того, на каждом этапе будет представлен местный поставщик, выбранный Carrefour, который будет присутствовать в парке с подборкой наиболее типичных для региона продуктов и поделится своим опытом с посетителями, укрепляя связь с регионами, местное происхождение продуктов питания и приверженность местному производству.
Посетители также смогут поучаствовать в играх, таких как игра «Запомни продукцию бренда Carrefour» (соревнование по определению органических продуктов), игра Pac-Man, призванная популяризировать потребление продуктов с 0% содержанием сахара, или проехать «экологичный километр» на велотренажерах, набирая километры и поддерживая восстановление природных территорий совместно с WWF и FSC.
