Mapfre debe mantener el patrocinio de la Copa del Rey de fútbol al menos hasta 2030

Mapfre amplía su patrocinio de la Copa del Rey hasta al menos 2030

La aseguradora Mapfre tiene previsto continuar patrocinando la Copa del Rey de fútbol, cuyo acuerdo actual finaliza en la temporada 2026-27, hasta al menos el año 2030. Además, lanzará la campaña ‘La Copa de Todos’, que tendrá actividades en pequeñas localidades de toda España, incluyendo la exhibición del trofeo, concursos y sorteos de entradas para las eliminatorias y la final en La Cartuja, así como un programa especial de televisión.

Estratégia de patrocinio y relación con el fútbol

Así lo informó en una entrevista para Europa Press el director de Marketing y Comunicación de Mapfre en España, Fernando Garrido. El ejecutivo destacó que la compañía apuesta por el fútbol y la Copa del Rey como parte de su estrategia de patrocinio, considerando estos eventos como activos clave para fortalecer su presencia local, generar emoción y conectar de manera directa con la sociedad. Garrido señaló que, tras 17 años apoyando al tenis, Mapfre buscaba renovar y evolucionar su compromiso con el deporte, identificando en el fútbol la pasión que despierta en la afición.

Selección de la Copa del Rey como patrocinio

En lugar de centrarse en las categorías de Primera y Segunda División, que están saturadas de patrocinadores en un entorno muy mercantilizado, Mapfre vio una oportunidad en las competiciones organizadas por la Real Federación Española de Fútbol (RFEF). «Buscamos qué otros activos había en el mundo del fútbol y encontramos una joya, que es la Copa del Rey. En el fútbol, buscamos tanto la masculina como la femenina, igual que en el tenis», explicó Garrido.

La competición, que cuenta con participación de equipos de toda España y diferentes niveles, encajaba con los valores de la aseguradora. Además, la capilaridad de la Copa del Rey, con eliminatorias que enfrentan a clubes de distintas regiones y categorías, la convirtió en una opción estratégica. «Es una competición donde participan equipos de toda la geografía nacional y de todos los niveles. A los equipos de Primera División se les hace jugar fuera las primeras eliminatorias, lo que ofrece una cobertura territorial que valoramos mucho», afirmó Garrido.

Prolongación del patrocinio y acciones de fidelización

Mapfre fue la primera marca en convertirse en patrocinador principal del torneo, estableciendo un paralelo con su histórico patrocinio en la Copa del Rey de vela. El acuerdo actual, vigente hasta esta temporada 2026-27, tiene la intención de extenderse otras tres temporadas, con la firma de un compromiso de al menos hasta 2030. «Tenemos el patrocinio de la selección nacional hasta el Mundial de 2030, por lo que queremos garantizar que la Copa del Rey mantenga el nombre de Mapfre por ese período», señaló Garrido.

Iniciativa ‘La Copa de Todos’ y presencia en localidades menores

Para fortalecer la cercanía con los aficionados, Mapfre ha puesto en marcha la campaña ‘La Copa de Todos’, que consiste en trasladar el trofeo a pequeñas localidades como Antequera, Don Benito, El Barraco o Jerez de la Frontera, cuyos equipos participan en la competición. Los seguidores locales podrán fotografiarse con la copa y participar en concursos organizados a través de las redes sociales, con premios que incluyen entradas para las eliminatorias y la final en La Cartuja de Sevilla, programada para finales de abril.

El director de Marketing señaló que en los municipios pequeños, el fútbol permite vivir experiencias de ilusión y sorpresas, como los conocidos ‘matagigantes’ que eliminan a grandes equipos en los encuentros. Además, Mapfre prepara una programación televisiva que transmitirá en directo las eliminatorias desde los pueblos donde se disputen, y ya trabaja en contenidos específicos para la final.

Resultados y objetivos futuros

Desde el punto de vista de impacto, la empresa valoró positivamente los resultados obtenidos, tanto económicos como en términos de imagen, destacando la final entre Real Madrid y FC Barcelona en el primer año de patrocinio. Garrido afirmó que los beneficios se han multiplicado en comparación con otros patrocinios anteriores.

Para las próximas temporadas, el objetivo es que la presencia del fútbol comunique activamente los productos de Mapfre, aprovechando campañas publicitarias, especialmente en el ámbito de la salud, con la participación de jugadores de la selección española. Garrido concluyó que, en un entorno social cada vez más dividido, el fútbol puede seguir siendo un vehículo que transmita valores tradicionales del deporte, sin identificarse con colores específicos de la marca.