MADRID, 16 (EUROPA PRESS)
À une époque où les milliardaires et la consommation ostentatoire sont de plus en plus répandus, une nouvelle recherche menée par des experts de l'Université d'Otago (Nouvelle-Zélande) montre ce qu'est une vie heureuse.
L'étude, menée par des chercheurs du département de marketing Otakou Whakaihu Waka de l'Université d'Otago et récemment publiée dans le Journal of Macromarketing, a révélé que les gens sont plus heureux et plus satisfaits lorsqu'ils adoptent des modes de vie durables et résistent aux tentations du consumérisme.
Pour comprendre la relation entre la consommation et le bien-être, les chercheurs ont analysé les données d’un échantillon représentatif de plus de 1 000 Néo-Zélandais, composé de 51 % d’hommes et de 49 % de femmes, avec un âge moyen de 45 ans et un revenu annuel médian des ménages de 50 000 $.
Ils ont découvert qu'un engagement envers une vie simple, ou « simplicité volontaire » comme on l'appelle officiellement, conduit au bien-être en offrant plus d'opportunités d'interaction personnelle et de connexion sociale que les contextes de partage conventionnels tels que les jardins communautaires, le partage des ressources et les plateformes de prêt entre pairs.
Les femmes sont plus susceptibles d’adopter un mode de vie simple que les hommes, même si des recherches supplémentaires sont nécessaires pour comprendre pourquoi.
Selon Leah Watkins, professeure agrégée et co-auteure, la culture de consommation prône le bonheur, généralement associé à des revenus élevés et à la capacité d'acquérir et d'accumuler des biens matériels. Cependant, la recherche démontre clairement que les attitudes et les expériences matérialistes face à la vie ne conduisent pas à un bonheur ou à un bien-être accrus. Elles ne favorisent pas non plus la consommation durable, indispensable à la santé de la planète.
Entre 2000 et 2019, la consommation intérieure mondiale de matières premières a augmenté de 66 %, triplant depuis les années 1970, pour atteindre 95,1 milliards de tonnes. L'augmentation de la richesse des consommateurs et l'amélioration du niveau de vie ont suscité des avertissements quant aux tendances alarmantes à la dégradation de l'environnement causée par la consommation humaine.
Ce phénomène, associé au réchauffement climatique et aux inquiétudes financières et sanitaires post-pandémiques, a conduit les chercheurs et les décideurs politiques à appeler à une meilleure compréhension des liens entre les modes de vie simples des consommateurs et le bien-être.
Mais le professeur Rob Aitken, co-auteur, souligne qu'il ne s'agit pas simplement de se débarrasser de tous ses biens matériels. « Ce n'est pas directement un engagement envers la simplicité matérielle qui mène au bien-être, mais plutôt la satisfaction des besoins psychologiques et émotionnels découlant des relations, des liens sociaux, de la participation à la vie communautaire et du sentiment de vivre une vie pleine de sens et de sens », note-t-il.
Dans un monde où les mariages de milliardaires sont considérés comme des événements d’État et où les yachts privés sont les nouveaux symboles de statut, la simplicité volontaire offre un contre-récit discrètement puissant : un récit qui valorise le suffisant plutôt que l’excès, la connexion plutôt que la consommation et le sens plutôt que le matérialisme.
