Carrefour révolutionne son rôle de sponsor principal de La Vuelta et, pour sa treizième année en tant que sponsor principal, lance le concours Golden Cap avec 17 000 euros de prix, présente l'espace d'analyse « Las Claves de La Vuelta x Carrefour », dirigé par Perico Delgado, nouveau directeur de l'équipe Carrefour à La Vuelta, et Dori Ruano, ambassadrice de La Vuelta Femenina par Carrefour.es et inaugure un Vuelta Park rénové avec des expériences innovantes basées sur l'IA.
L'entreprise accompagnera le peloton du 23 août au 14 septembre à travers les paysages les plus spectaculaires du cyclisme et remettra le maillot rouge emblématique au leader du classement général à chaque étape, en collaboration avec les collaborateurs et partenaires du Club Carrefour. L'étape du 3 septembre à Bilbao sera un moment fort : Élodie Perthuisot, directrice générale de Carrefour Espagne, remettra personnellement le maillot rouge au leader de la course.
En 13 ans de sponsoring, Carrefour a créé un point de rencontre pour les clients, les employés et les fournisseurs du Club Carrefour à La Vuelta, cherchant à créer un lien avec le public et à créer une ambiance festive et familiale. Pour renforcer ce lien, l'entreprise a conçu des actions spéciales mettant en avant la valeur de l'hypermarché – où l'entreprise est pionnière et leader avec 204 magasins – comme un espace de proximité avec les consommateurs, en lien avec sa campagne virale #ElHíperEstáDeModa sur les réseaux sociaux.
Dans cette édition, Carrefour a créé le concours « Bonnet d'Or », qui récompensera 1 000 euros à chacune des étapes espagnoles pour l'achat de produits frais, conformément à son engagement à promouvoir une alimentation saine et abordable.
L'entreprise distribuera 100 000 casquettes rouges au public, munies d'un QR code, qui redirigera vers une page d'accueil où les participants pourront s'inscrire pour gagner le prix. La participation est ouverte aux membres du Club Carrefour, mais chacun peut adhérer à tout moment au plus grand club de fidélité d'Espagne, qui compte plus de 10 millions de membres.
De plus, cette année, Carrefour lance un contenu audiovisuel exclusif avec une analyse des étapes clés, intitulé « Las Claves de La Vuelta x Carrefour », présenté par les anciens cyclistes Perico Delgado et Dori Ruano.
Perico Delgado rejoint également cette année le poste de directeur de l'équipe Carrefour de La Vuelta, une équipe composée de clients, d'employés et de fournisseurs qui accompagneront la course et souligneront leur rôle dans cette édition. Dori Ruano joue également un rôle clé en tant qu'ambassadrice de La Vuelta Femenina par Carrefour.es.
Enfin, Carrefour révolutionnera son traditionnel Parque Vuelta avec un espace équipé d'écrans interactifs proposant des expériences basées sur l'intelligence artificielle et des dynamiques pédagogiques. L'entreprise a créé plusieurs espaces thématiques autour de l'alimentation saine, du développement durable et de ses produits de marque propre, dans le cadre de son programme Act For Food visant à promouvoir une alimentation plus saine.
De plus, chaque étape mettra en vedette un fournisseur local de qualité sélectionné par Carrefour, qui sera présent sur le parc avec une sélection des produits les plus typiques de la région et partagera son expérience avec les participants, renforçant ainsi le lien avec les régions, l'origine locale des aliments et l'engagement envers la production locale.
Les visiteurs pourront également participer à des jeux tels que le memory des produits de la marque Carrefour, un défi pour identifier ceux qui sont bio, Pac-Man pour promouvoir la consommation de produits 0% sucre, ou encore pédaler le « kilomètre durable » sur des vélos stationnaires, leur permettant de pédaler et d'accumuler des kilomètres en soutien à la récupération des espaces naturels avec WWF et FSC.
