A pesar de las intensas estrategias comerciales desplegadas por el comercio minorista en Argentina, las ventas por el Día de la Madre 2026 volvieron a cerrar en terreno negativo. Según el relevamiento elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la facturación de las pequeñas y medianas empresas retrocedió un 1,4 % interanual medida a precios constantes, acumulando así su quinta caída consecutiva en esta festividad.
El informe de la entidad gremial empresarial detalló que el 88,9 % de los comercios pymes encuestados recurrió a promociones, esquemas de financiamiento en cuotas sin interés, bonificaciones bancarias y descuentos directos de hasta el 20 % para dinamizar el consumo. Sin embargo, el ticket promedio se ubicó en $ 63.197 a precios corrientes, reflejando un patrón de compra sumamente cauteloso por parte de las familias, que optaron de forma prioritaria por artículos de menor valor unitario para moderar sus gastos.
Rubros más afectados y sectores que lograron sostenerse
El comportamiento de la demanda exhibió un saldo desfavorable en cuatro de los seis sectores relevados en locales físicos por la entidad empresarial. La retracción más pronunciada se registró en el rubro de Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video, con una caída del 3,6 % interanual y un ticket promedio de $ 72.581, donde las compras se volcaron a pequeños electrodomésticos y artículos económicos. Le siguieron las bajas en Cosméticos y perfumería (-3,2 %, con el ticket más elevado de la muestra en $ 88.000, condicionado además por las precipitaciones en el Área Metropolitana de Buenos Aires y el interior) y Equipos periféricos, accesorios y celulares (-3,2 %, con un ticket de $ 60.089), mientras que Calzado y marroquinería descendió un 2,2 % interanual (ticket promedio de $ 67.332).
En contrapartida, únicamente dos rubros lograron esquivar la tendencia negativa generalizada. Librería se posicionó como el sector de mejor desempeño con un incremento interanual del 3,4 %, impulsado por su condición de opción accesible de regalería y registrando el ticket promedio más bajo del estudio ($ 37.638). Por su parte, Indumentaria cerró la fecha con una variación marginal del 0,1 % (ticket promedio de $ 55.416), sosteniendo el volumen de ventas a costa de recortar márgenes mediante agresivas ofertas comerciales como esquemas 2×1 y 3×2 en prendas de temporada.
Un quinquenio de bajas consecutivas y el impacto del canal digital
La serie histórica procesada por CAME confirma que las ventas minoristas pymes en locales de cercanía para el Día de la Madre no logran recuperarse desde el año 2021. La racha negativa comenzó en 2022 con un retroceso del 4,7 %, continuó en 2023 con un descenso del 3,2 %, mostró una leve moderación en 2024 con una baja del 0,9 % y volvió a profundizarse en 2025 al caer un 3,5 %, cerrando este año con la merma del 1,4 %.
En el desglose de expectativas de los comerciantes, un 51,3 % indicó que las ventas resultaron acordes a sus estimaciones previas, mientras que un 32,5 % reportó resultados inferiores a los proyectados y solo un 16,2 % logró superar sus previsiones iniciales. Asimismo, el reporte técnico precisa que la medición releva únicamente locales comerciales físicos a la calle, sin computar las transacciones realizadas en plataformas independientes de comercio electrónico ni en mercados digitales, un canal que continúa ganando participación sobre la red de comercio tradicional.
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