La NBA y Nestlé cerraron una alianza multianual de marketing internacional que convierte a Milo, Nescau y Nesquik en socios oficiales de la Liga de baloncesto estadounidense y se extiende a 21 mercados, entre ellos el español, en cuatro continentes, con el fin de acercarse a los aficionados y fomentar la participación de los jóvenes en el baloncesto en todo el mundo. Como parte de esta colaboración, ambas empresas reforzarán su compromiso conjunto con la participación juvenil en el deporte, generando nuevas oportunidades para que los jóvenes y sus familias se involucren con el baloncesto.
Esto incluirá acciones en programas y plataformas elegidas de Desarrollo del baloncesto juvenil de la NBA, como Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play y NBA 3X, así como en eventos como NBA Global Games y NBA House. Liberato Milo, vicepresidente sénior y director de la Unidad de Negocio Estratégica de Confitería y Snacks de Nestlé, afirmó que durante décadas sus marcas han creído en el poder del deporte para sacar lo mejor de las personas.
Además, destacó que junto con la NBA, aprovecharán el poder del baloncesto para conectar con los consumidores a gran escala, generar experiencias relevantes en cada región y motivar a más jóvenes y familias a mantenerse activos y disfrutar del juego.
Acción conjunta entre NBA y Nestlé para fomentar el baloncesto en jóvenes
La vicepresidenta sénior de Desarrollo Comercial y Medios de la NBA, Julie Morris, afirmó que Nestlé es una de las marcas más conocidas del mundo y que mantiene una relación estable con personas de todos los países. Según ella, se espera aprovechar la presencia local de Nestlé para llegar a aficionados de manera distinta y fomentar el crecimiento sostenido del baloncesto.
La alianza publicitaria incluirá actividades en puntos de venta y experiencias dirigidas a los espectadores, como promociones en los envases que muestran la imagen de la NBA y la posibilidad de obtener entradas para partidos, productos de merchandising y otros beneficios. El acuerdo comenzará en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Colombia, España, Estados Unidos, Francia, Ghana, Indonesia, Italia, Malasia, México, Nigeria, Nueva Zelanda, Reino Unido, Singapur, Tailandia, Turquía y Vietnam, mientras que Filipinas se integrará a partir de octubre de .2027.
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